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Veröffentlichung:	Mai 2005
Genre:	Wirtschaft / Recht
	B / Business and Management / Empirische Ergebnisse / Kommunikation, externe / Kommunikation, interne / Management / Marketing / Marktforschung / optimieren / PR-Nachwuchs / Praxisbezug / Reputation Marketing / Unternehmenskommunikation
ISBN:	9783824408399
EAN-Code:	9783824408399
Verlag:	Dt. Universitätsvlg.
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Unternehmenskommunikation und Reputation Marketing
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D 19 mm
Gewicht:	425 gr
Seiten:	308
Illustration:	XIV, 308 S. 17 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Wo Märkte zusammenwachsen und Produkte und Dienstleistungen einander immer ähnlicher werden, gewinnt Kommunikation im Rahmen der Wertschöpfung zunehmend an Bedeutung. Unternehmenskommunikation wird deshalb weithin als eine ganzheitliche und kontinuierliche Aufgabe angesehen, die darauf abzielt, die Beziehungen zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt aktiv zu gestalten. Kommunikative Führung der Mitarbeiter ist hier genauso wichtig wie die Positionierung des Unternehmens nach aussen. Die Autoren dieses Bandes präsentieren Untersuchungsergebnisse aus der Praxis, die belastbare Aussagen über die Messbarkeit von Effekten der Kommunikation zulassen. Neben etablierten Praktikern und Wissenschaftlern kommt der PR- Nachwuchs zu Wort mit Beiträgen, die u.a. im Rahmen des Förderprogramms "Initiative 100" der Kommunikationsagentur komm.passion ausgewählt wurden. Die zentralen Fragen sind: " Welchen Wert schafft Unternehmenskommunikation? " Wie gestalten Unternehmen die Kommunikation nach innen und aussen? " Welche Instrumente der Kommunikation kommen dabei zum Einsatz?