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Veröffentlichung:	November 2011
Genre:	Wirtschaft / Recht
	Business and Management / C / Industrial Management / Innovation and Technology Management / Innovation/Technology Management / Lead-User;Motivation;Netnographie;PLS;User Innovation / Management / Management science / Market research / Marketing / Sales & marketing
ISBN:	9783834933959
EAN-Code:	9783834933959
Verlag:	Gabler
Einband:	Kartoniert
Sprache:	Deutsch
Serie:	Forschungs-/Entwicklungs-/Innovations-Management
Dimensionen:	H 210 mm / B 148 mm / D
Seiten:	297
Illustration:	XX, 297 S. 40 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
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Inhalt:

Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen geworden, um Anwenderbedürfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential für die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgüterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhängigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterstützen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.