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Les guerres du cola en Afrique du Sud: Coke contre Pepsi à l'ère de l'anti-apartheid
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| Ce livre examine les actions de Coca-Cola et de Pepsi en Afrique du Sud pendant le mouvement anti-apartheid et l'ère post-apartheid. Les processus qui ont conduit à ces actions, la suppression de la présence de ces deux sociétés en Afrique du Sud, les effets que cela a eu sur l'Afrique du Sud et leur réémergence dans un état post-apartheid sont examinés. Il sera démontré que, malgré les campagnes de relations publiques de Coke et de Pepsi, on a accordé beaucoup plus d'importance à la rentabilité de leurs produits qu'au bien-être des Africains noirs qui produisaient, livraient ou consommaient les boissons non alcoolisées. Cependant, les deux sociétés ont constaté que leurs actions au cours des années 1980 ont affecté leur succès après la chute de l'apartheid. Le coke n'a jamais vraiment quitté le pays, ce qui a conduit à une domination écrasante pendant le reste du 20e siècle. Pepsi a adhéré à différents impératifs sociaux et a donc souffert de parts de marché exceptionnellement faibles. |
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