Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl
beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("
Going International
") als auch
im Rahmen der anschliessenden Marktbearbeitung ("
Being International
").
Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den
Koordinationsansatz
noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
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